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平安内部人证必拿中超冠名 未否认冠名费1.5亿

时间:2017-09-04 15:02 文章来源:365bet娱乐场 - 唯一官网大品牌 点击次数:

  记者俞国伟

  昨日,本报记者从平安内部人士处得到证实:中国平安志在必得拿下2014赛季中超冠名权。对于冠名费具体多少,该人士表示“不便提前透露”。但对外界盛传的“1.5亿”,他并未一口否认。

  据中超公司负责人早先透露,2014年中超联赛单季冠名费起价1亿元。无论如何,进入马年的中超冠名铁定跨入“亿元时代”。较之以往中超每到赛季前就发愁赞助商,甚至2005年出现“裸奔”,而今随着中国足球大环境改善,冠名费的爆发式增涨,也标志着中超联赛正走向健康轨道。

  辉煌  

  甲A时代

  巨头青睐

  联赛 “冠名权”的概念,始于1994年中国足球职业化起步。当时足球作为中国体育改革的首个试验田,球队改为俱乐部,不再吃皇粮,足协则以转让联赛“冠名权”方式寻求赞助,以补贴办赛等费用。尽管当初招商及双方权益等都不是很具体规范,但作为最受球迷喜欢的热门项目,崭新的甲A联赛出现,吸引了巨头商家的热情涌入。

  1993年底,中国足协和IMG(国际管理集团)签订了中国足球史上的第一份联赛推广合同,当年万宝路公司竞标成功,一口气签订了五年冠名合同。合同中规定在1994年-1998年这五年时间里,第一年赞助费用为120万美元,以后每年的冠名费用按照10%递增。

  1999年时中国足球持续火爆。经过新一轮竞标,最终百事可乐公司胜出,与万宝路一样签下5年合同,冠名费每年递增10%,但赞助的基数却大幅攀升,达到1000万美元,这样1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年末,百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同,这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。

  甲A时代联赛水平并不高,赞助商也是赔本赚吆喝,但球迷们对中国足球骂归骂,内心仍充满着期待与热情,加之2001年首次打入世界杯带来的热潮。由此,甲A品牌的“起步价”还是非常阔绰,角逐冠名权的商家都是世界级巨头,一般厂商根本无法沾边。

  惨淡

  廉价叫卖

  屡遭嫌弃

  2004年,“甲A”改制为“中超”。当时负责运作的福特宝公司定下一个雄心勃勃的计划:冠名金额为2004年8000万元、2005年9000万元、2006年10000万元。

  不曾想,中超元年闹剧不断,罢赛、球场暴力、赌球等丑恶现象,令球迷伤心欲绝,当年联赛最后一轮6场比赛观众总人数,仅相当于十年甲A联赛平均一场比赛的观众人数,一些俱乐部的门票收入甚至还不够印刷成本。最终导致西门子公司以未满足合同要求为由,在未全额支付8100万冠名费情况下宣布退出,原本制定的1+2合同也自动作废。以致2005年中超临时推迟一个月开赛,最终仍难寻商家接手,只得“裸奔”。

  假球自损品牌形象,赞助商们望而却步。中超冠名从最初“竞标”变成“叫卖”,甚至不惜接受屈辱的合同条款。冠名商则享有特殊待遇,可以在联赛中途修改合同。2006年爱福克斯冠名中超一个赛季的费用为6000万元人民币,可赛季结束仍未支付一分钱。一再催促,直到2007年初,对方才向中超公司支付区区600万。而有近5400万元人民币未收回。

  随后,深圳金威啤酒集团斥资3600万元人民币冠名2007年中超联赛。也创造了中超联赛创建以来的最低价。当年赛季结束,金威一度宣布不再继续冠名。最终考虑到2008年北京奥运会举行,决定再次合作,总算给足协一点面子。

  由于北京奥运会的成功举办。来自意甲国际米兰的赞助商倍耐力有意来中超“抄底”,2009年起签了三年冠名合同,首年付了4000万后。恰逢中国足球扫黑风暴,南勇等人被抓。倍耐力便以赌球、腐败影响了中超联赛的声誉,第二年冠名费由此前的4000万骤降到了2000多万,缩水近50%。

  2011年,倍耐力干脆拍屁股走人,以致中超再次面临裸奔。在当年中超进行一半情况下,万达出手与足协签订三年冠名合同。

  回暖

  抄底中超

  正当时

  足球扫黑风暴过后,联赛大环境有了较大改善,尤其以恒大为首的地产大佬纷纷强势进入足球圈,历经十年惨淡经营的中超也逐渐迎来生机。

  《2013中超商业价值报告》显示,2008年,中超公司收入1.68亿;2009年,由于反赌扫黑风暴的出现,当年中超公司的赞助收入锐减,收入为1.3亿,这一相对疲软的态势一直延续到2012年;2013年,随着环境的明朗,赞助商对中超联赛的前景开始看好,中超公司收入达到3.7亿,几乎比2012年增长了一倍,净利润达到1.19亿。

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